“體育小鎮”的概念火了起來。

5月9日，國家體育總局辦公廳下發《關于推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知》，正式啟動了運動休閑特色小鎮建設工作。

而據新華社數據顯示，僅在2016年，國內進入建設階段的體育小鎮已經超過100個。在這些小鎮的規劃藍圖中，自行車、馬拉松、釣魚、登山、冰雪等戶外項目成為熱門主題。

體育小鎮，對于中國體育產業是個新興事物，而不少地方參考的范本就是美國“體育小鎮”的建設。

那么，在國外，特別是在美國，是否有體育小鎮，他們是如何煉成的呢？

首先明確一個概念：就學界而言，美國沒有明晰的體育小鎮的概念。不過，歐美的確不少城市因為體育賽事而知名，并且許多都是小城市。

因而，筆者根據自己所見所聞，對3個美國比較典型的具有體育特色的小鎮進行個案分析，他們分別是俄勒岡州的尤金、印第安納州的布魯明頓、肯塔基州的列克星頓。

一、條件：體育小鎮的地理基礎

尤金（Eugene）是俄勒岡州第二大城市，建立于1846年。

2014年人口為160561人，它和斯普林菲爾德組成的中心城區為州內第3大城區、全美第146大城區。

尤金是典型的地中海氣候，季節分明，氣候宜人，是全美的宜居城市之一，具備發展體育運動的條件，因而尤金的城市宣傳語是 “藝術和戶外運動的偉大之城（A Great City for the Arts &Outdoors）”。

尤金的戶外運動中包括夏季和冬季運動（滑雪）， 也包括休閑運動（棒球、高爾夫）和極限運動（漂流）。

布魯明頓是印第安納州第7大城市，1818年建鎮。2016年統計，布魯明頓人口為84067人，其中超過一半是印第安納大學學生（約42000人）和教職工（約8800人）。

布魯明頓具有濃郁的藝術氣息，小鎮每年舉辦形形色色的藝術節、音樂會。小鎮的自行車運動很普及，周末會有學生騎車從布魯明頓到另外一所知名的大學普渡大學，單程近200公里。

有關自行車的奧斯卡獲獎電影《突破》（1979）就是在布魯明頓拍攝的，對布魯明頓以及印第安納大學的“小五百”自行車賽都是一個非常大的宣傳。

萊克星頓1775年建城，美國第61大城市，2016年人口為31萬多。

萊克星頓在五大湖區最南部，地勢平坦，土地肥沃，特別適合長草，因而該城周邊有不少草原、馬場，為馬的養殖、交易、競賽等提供了良好的基礎。

萊克星頓人口受教育程度比較高，受大學教育比例排全美第10。

從上述3個城市的規模看，應該算小鎮或小城，他們大多建城較早，都有發展體育運動的條件，如氣候、地理、基礎設施等。

二、文化：體育小鎮的高校背景

如前所述，這3座城市在體育、藝術等方面都頗有造詣。巧合的是，這3座小城也都非常有文化，突出體現在都至少有一所著名大學，即俄勒岡大學、印第安納大學、肯塔基大學。

大學和小城的發展息息相關，這不僅表現在受雇人口方面，更體現在體育活動以及文化烙印方面。

3所大學都是美國NCAA第一級別學校（即至少開展男女共14個項目，且女子不少于男子），各自參與區域聯盟的比賽和全國比賽，因此體育氛圍好。巧合的是，這3所大學都獲得過NCAA男子籃球全國冠軍。

尤金是俄勒岡大學所在地，2012年有10名學生代表美國隊參加倫敦奧運會，最著名的是獲得十項全能冠軍的伊頓。俄勒岡大學是尤金的第二大雇主，尤金有5406人在該大學工作。

印地安納素有“籃球之州”的稱呼。

印第安納大學是大十區的成員，曾經5次獲得NCAA全國冠軍，在奪冠次數上并列第4。

此外，他們的男子足球曾經8次奪得NCAA冠軍。

建于1865年的肯塔基大學是萊克星頓這座城市最大的雇主，約14000人在該大學工作。

這3座城市都有NCAA第一級別的高校，因此體育活動豐富。高校特征和文化底蘊，為3座小城開展體育活動，打造體育特色小城奠定了堅實的基礎，也凸顯了文化韻味。

三、方向：特色賽事才是重中之重

美國約有350多所大學是NCAA第一級別的高校，他們都要符合至少開展男女共14個項目的最低要求。

因此，光是有基礎設施，僅僅是大學所在地，還不一定能成為體育小鎮或小城，還要有特色，如特色比賽，拳頭產品、核心產業等等。

尤金有美國“田徑之城”的稱呼，1973年開始每年都舉辦國際性田徑賽事，之前是普雷方丹精英賽（Prefontaine Classic），現在是鉆石聯賽。

除了鉆石聯賽，尤金還舉辦許多大學的和職業的、國內的和國際的田徑賽事，并且都在建于1919年的海沃德田徑場舉行。

這些賽事有世界青年田徑錦標賽（2014）以及將在2021年舉行的世界田徑錦標賽；美國大學生田徑錦標賽及PAC 12區域聯盟田徑錦標賽；美國室外田徑錦標賽和美國奧運會田徑選拔賽。

布魯明頓舉辦的特色賽事是“小五百”自行車賽。

“小五百”自行車賽從1951年以來每年舉辦，全程男子50英里，在400米跑道騎行200圈，女子為100圈，決賽33支車隊參加。

該賽事有“世界最棒大學周末（The World's Greatest College Weekend）”的稱謂，每年4月中下旬，學生、校友、小鎮居民、旅游者都聚集在布魯明頓，歡度周末。

馬術這項源于歐洲的集社交、競賽、觀賞、產業于一體的體育項目在美國生根發芽，落腳點就在萊克星頓。

萊克星頓以“馬的首都”（Horse Capital of the World）自居，主要發展和打造和馬相關的產業，例如養殖、檢疫、買賣、競賽等產業鏈、產業群，因而相關的馬場、展覽館、賽道都建立起來。

此外，國際頂級的馬術比賽也被引進，如勞力士肯塔基三日賽。

四、賽事IP，我們有嗎？

總體來看，美國體育小鎮發展的基礎在于城鄉發展均衡，大學體育的開展則提供了賽事的土壤，而特色賽事、精品賽事的打造則讓這些小鎮、小城聲名遠播，達到了很好的經濟效益和傳播效果。

從尤金、布魯明頓、萊克星頓的案例看，即使在美國，中小城市要打造體育特色，都需要一定氣候、地理、文化等基礎條件。

就目前國內許多體育小鎮主打體育旅游來看，產業類型多有重合，沒有叫得響的品牌賽事。而由于剛剛發展立項，小鎮的軟硬件配套設施也多有不盡如人意之處。

但這需要時間積累，并不是一朝一夕形成的。

在歐美，百年內能被熟知的體育小鎮也是寥寥，我們要打造自己的體育小鎮，如何優化地理概念，吸引年輕運動勢力，打造賽事IP，才能避免一哄而上之后的一哄而散。